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态度玩法-同时也是爱奇艺在潮流文化赛道上的一次全新尝试-有价值的新闻

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自2017年以來,愛奇藝通過《中國有嘻哈》《中國新說唱》系列節目埋下潮流種子,而如今憑藉《潮流合伙人》平台真正將潮流文化帶給用戶,並輸出不隨波逐流,敢於自我表達的潮流態度。未來,《潮流合伙人》還將繼續深化自身潮流屬性,向用戶輸出潮流文化概念,推出更多樣的互動玩法,提升用戶粘性,為品牌提供更便捷更多樣的合作空間。

12月13日,由愛奇藝自製的原創潮流經營體驗節目vivo《潮流合伙人》第二期上線。節目集結了主理人吳亦凡,以及合伙人楊穎Angelababy、潘瑋柏、趙今麥、福克斯,共同合夥經營「FOURTRY」潮流集合店。在第二期節目播出后,節目話題熱度不斷攀升,收穫全網9個話題熱搜,創新的潮流文化內容吸引了大量用戶的關注。

以「四試」理念布局潮流賽道 愛奇藝《潮流合伙人》攜品牌探索潮流消費新玩法

「科技+娛樂」是愛奇藝一直以來的驅動內核,此次的第「四試」則是平台基於內容和玩法,在技術層面做出的多種嘗試與創新。愛奇藝將AI、互動視頻、VR/AR等多方面的技術結合內容運用於節目中,如:在節目上線前推出互動短視頻,通過互動視頻標準「分支劇情」能力解鎖9種結局;在首期節目中,愛奇藝也憑藉AI技術,推出了「潮流中籤」、「邊看邊買」的互動購買玩法,為衍生品提供更加便捷的購買渠道;此外,在愛奇藝APP搜索「潮流合伙人」即可預約官方正版授權小遊戲,用戶可以打造屬於自己的潮流品牌店、親身體驗主理人的經營生活。未來,節目還將結合VR等技術,上線更多玩法功能,讓節目更具參與感,也讓內容變現更落地。

第「三試」是愛奇藝在賽道運營層面的嘗試,多年以來平台先後通過《中國有嘻哈》《中國新說唱》《熱血街舞團》等多元的潮流文化內容不斷豐富自身青年文化賽道布局,而對於《潮流合伙人》的推出,節目總製片人陳偉在發佈會上表示「《潮流合伙人》不僅進一步完善了平台青年文化賽道,同時也是愛奇藝在潮流文化賽道上的一次全新嘗試。」基於此,針對《潮流合伙人》愛奇藝在潮流生態鏈打造上做了更多創新玩法的嘗試,如:推出《下班啦!合伙人》《潮流OOTD》兩檔衍生綜藝;賦予Bro人物性格打造虛擬潮流擔當,並以Bro主視角定製的衍生漫畫《Bro日記》;與20多家品牌合作推出衍生潮流單品,開發節目中橘貓發財形象的周邊產品;開放線上線下多種購買渠道等。愛奇藝以潮流IP內容為核心,通過推出多元玩法,構建以內容、娛樂、商家、貨品、消費者為主體的潮流生態閉環,在新消費、新潮流經濟的大潮下,持續為用戶帶來更具樂趣的潮流文化新體驗。

潮流基因引11家品牌「入駐」憑藉《潮流合伙人》「敢潮不趕潮」的潮流價值觀以及線上線下的多元營銷玩法,目前節目已與11家品牌達成合作,其中包括獨家冠名vivo,聯合贊助奧買家·全球購APP,行業贊助法國蘭蔻、百事可樂無糖,官方指定座駕次世代MAZDA3 昂克賽拉,家居全屋設計官宜家家居,官方指定產品蘇格蘭威士忌品牌芝華士、Free飛純棉,特別合作夥伴高端零食良品鋪子,合作夥伴美的冰箱、騰訊Nintendo Switch。依託于節目自身的潮流基因,《潮流合伙人》在輸出「潮態度」的同時,也不斷為品牌賦予潮流文化屬性,通過價值觀共享,打造品牌時尚icon標籤。

「四試」理念打造潮流文化新體驗在《潮流合伙人》節目中,愛奇藝將潮流集合店起名為「FOURTRY」,一方面取自其英文諧音「For Try」,另一方面其中文名「四試」也代表了此次愛奇藝在潮流IP生態打造上的創新態度。此前在《潮流合伙人》播后發佈會上,愛奇藝首席營銷官王湘君,愛奇藝高級副總裁、節目總監製陳偉,愛奇藝副總裁、節目總製片人車澈就「內容」、「態度」、「賽道」、「技術」四個層面向行業分享了愛奇藝此次的「四試」理念。

其中「一試」是內容嘗試,在內容創作方面,平台突破以往綜藝節目製作方式,首次嘗試將潮流題材與慢綜藝形式進行結合,並基於年輕受眾需要更真實的、更有新鮮感的內容訴求,通過「限定但不限制」的方式,解鎖嘉賓的「內容創造力」,進而打造全新的潮流IP內容。通過讓觀眾看到嘉賓最真實、最有趣的一面,拉近用戶與潮流的距離,讓潮流更具「親和力」。

《潮流合伙人》的第「二試」是態度層面的「潮態度」嘗試。節目在與五位潮流合伙人共同探索潮流文化的同時,通過多樣的衍生內容,結合多元化的內容呈現形式,解讀幾位潮流合伙人開店的過程,以更貼近生活的方式釋放「敢潮不趕潮」的潮流態度,構建「自信、不盲從」的潮流價值觀,進而輸出年輕人樂觀、敢拼搏的生活理念。

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